아디다스, 월드컵 맞이 '로컬 브랜드 캠페인' 본격 전개… 하남 스타필드 팝업 실시
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아디다스가 로컬 브랜드 캠페인을 본격 전개한다. 2026 국제축구연맹(이하 FIFA) 북중미 월드컵 개막을 한 달 앞두고, 세계적인 스포츠 및 컬처 아이콘들이 함께하는 월드컵 룩북 형태의 컬러풀한 화보가 공개된다.
아디다스 오리지널스와 스포츠 컬렉션 전반을 아우르는 이번 화보는 주요 파트너들의 개성과 경기장 안팎의 스타일을 조명한다. 축구 국가대표 손흥민, 이강인 선수뿐만 아니라, 모두의 함성을 불러일으킬 응원단장 스트레이 키즈(Stray Kids) 필릭스 등 세계적인 아이콘들이 대거 참여했다. 세계적인 축구 스타 리오넬 메시, 주드 벨링엄, 라민 야말, 그리고 컬처 스타 배드버니 등 다양한 아이콘들의 화보가 나란히 공개된 점에도 의미가 있다. 화보 속 손흥민과 이강인은 아디다스가 월드컵을 기념해 출시한 'PASS THE FLAME' 홈·어웨이 저지 컬렉션을 스타일리시하게 소화해 눈길을 끌었다.
아디다스는 월드컵에 대한 대중의 관심을 환기하기 위해 게릴라 이벤트 'FREE THE ECHOES'도 진행한다. 이번 행사는 월드컵 경기가 주로 오전 시간대에 치러져 마음껏 응원하기 힘든 학생과 직장인들을 위해 기획됐으며, 아디다스는 이들의 억눌린 함성을 터뜨려주기 위해 강남, 홍대, 성수, 이태원 등 도심 곳곳으로 직접 찾아가는 '삼선 만물상'을 운영할 계획이다.
이와 함께 사연을 신청한 팬들 중 선정된 150명에게는 오는 6월 12일 열리는 대한민국-체코전에 맞춰 응원전을 열어준다. 아울러 '3초 함성 릴스 챌린지' 참여자 중 추첨을 통해 6월 19일 진행되는 대한민국-멕시코 현지 응원전에 참여할 수 있는 원정 이벤트까지 다양한 액티비티를 마련했다.
이번 캠페인에는 'UV방'의 유세윤과 뮤지가 앰배서더로 합류해 특유
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